Πώς η Διαφήμιση Διαμορφώνει Μοντέλα Συμπεριφοράς
- Liftyface Pro-ageing system
- 24 Σεπ
- διαβάστηκε 3 λεπτά
Έγινε ενημέρωση: 24 Οκτ
Από εικόνα σε κοινωνική οδηγία
Βλέπουμε μια διαφήμιση και νομίζουμε ότι παρακολουθούμε απλώς όμορφες εικόνες. Στην πραγματικότητα, όμως, κάθε εικόνα λειτουργεί σαν κοινωνική οδηγία. Μια αόρατη συνταγή που το μυαλό μας απορροφά και αναπαράγει. Οι καμπάνιες δεν προβάλλουν μόνο προϊόντα. Δημιουργούν πρότυπα επιτυχίας, ομορφιάς και κοινωνικού status.
– Μια γυναίκα που αποπνέει ψυχρότητα, ανεξαρτησία και απόσταση γίνεται «ιδανικό» πρότυπο.
– Ένας άντρας που δείχνει υπερβολικά ευέλικτος και πρόθυμος για επιβεβαίωση γίνεται νέα κοινωνική νόρμα.
Τι κάνει στον εγκέφαλό μας
Οι εικόνες αυτές δεν μένουν στην οθόνη. Μέσα από τους κατοπτρικούς νευρώνες, αποτυπώνονται στο σώμα και στο νευρικό μας σύστημα.
– Επαναλαμβανόμενα πρότυπα γίνονται ασυνείδητες οδηγίες.
– Η συναισθηματική μας κατάσταση αλλάζει.
– Η αυτοεκτίμηση και η αυθεντικότητά μας φιλτράρονται μέσα από «μάσκες» που δεν είναι δικές μας.
Σιγά σιγά, το αυθόρμητο χαμόγελο δίνει τη θέση του σε μια ελεγχόμενη έκφραση.
Η φυσικότητα αντικαθίσταται από ένα κοινωνικά αποδεκτό προσωπείο.
Νευρογοητεία και πώς τη χάνουμε
Η νευρογοητεία είναι η ικανότητα να εμπνέουμε εμπιστοσύνη, να προσελκύουμε και να ασκούμε φυσική επιρροή μέσω των εκφράσεων του προσώπου, της φωνής και της γλώσσας του σώματος. Όταν, όμως, η διαφήμιση προβάλλει ανεπαίσθητα ψυχρά, απόμακρα ή υπερβολικά προσαρμοστικά πρότυπα, η φυσικότητα αυτή αρχίζει να χάνεται.
Το αποτέλεσμα;
✔ Οι αυθόρμητες εκφράσεις αντικαθίστανται από ελεγχόμενες «μάσκες». Οι άνθρωποι διστάζουν να δείξουν αληθινά συναισθήματα.
✔ Η απώλεια της ειλικρίνειας μειώνει την εμπιστοσύνη.
✔ Η νευρογοητεία εξασθενεί.
✔ Οι κοινωνικές προσδοκίες αλλάζουν, αφού τα νέα πρότυπα ενσωματώνονται στην καθημερινότητα.
Η συνειδητοποίηση ως αντίδοτο
Το κλειδί είναι η συνειδητή κατανόηση του τι απορροφούμε καθημερινά. Οι εικόνες και τα συναισθήματα που προβάλλονται από τη διαφήμιση μας επηρεάζουν, είτε το συνειδητοποιούμε είτε όχι. Όταν γινόμαστε πιο προσεκτικοί σε αυτό που καταναλώνουμε οπτικά και συναισθηματικά, μπορούμε να επιλέγουμε συνειδητά πώς θέλουμε να συμπεριφερόμαστε – αντί να υιοθετούμε μηχανικά τα πρότυπα που μας προβάλλονται.
Η μόδα δεν είναι απλώς ρούχα
Η μόδα δεν είναι απλώς ρούχα είναι μέσο μετάδοσης συναισθημάτων και τρόπων συμπεριφοράς. Δεν είναι μόνο το χρώμα του φορέματος, είναι το ύφος του βλέμματος. Δεν είναι μόνο το κοστούμι, είναι η γλώσσα του σώματος που το συνοδεύει.Ο εγκέφαλός μας, μέσω των κατοπτρικών νευρώνων, τείνει να αντιγράφει τις εκφράσεις, τις στάσεις και τις κινήσεις που βλέπει γύρω του.
Όταν η διαφήμιση προωθεί συναισθηματική ψυχρότητα και απόσταση, αυτό το στυλ συμπεριφοράς αρχίζει να θεωρείται φυσιολογικό. Αν οι άνδρες σε διαφημίσεις παρουσιάζονται άνευροι και υπερβολικά προσαρμοστικοί, τότε η κοινωνία αρχίζει να περιμένει αυτή τη συμπεριφορά και στην πραγματική ζωή.
Το αντίδοτο: Συνειδητότητα
Δεν μπορούμε να σταματήσουμε να βλέπουμε διαφημίσεις.Μπορούμε όμως να μάθουμε να παρατηρούμε συνειδητά τι απορροφούμε. Το κλειδί είναι η συνειδητή κατανόηση του τι απορροφούμε καθημερινά. Οι εικόνες και τα συναισθήματα που προβάλλονται από τη διαφήμιση μας επηρεάζουν, είτε το συνειδητοποιούμε είτε όχι. Όταν γινόμαστε πιο προσεκτικοί σε αυτό που καταναλώνουμε οπτικά και συναισθηματικά, μπορούμε να επιλέγουμε συνειδητά πώς θέλουμε να συμπεριφερόμαστε αντί να υιοθετούμε μηχανικά τα πρότυπα που μας προβάλλονται.
Κάθε φορά που βλέπουμε μια εικόνα, ας ρωτάμε:
– Αυτό που μου δείχνουν, με θρέφει ή με απομακρύνει από τον εαυτό μου;
– Είναι αυθεντικό ή είναι μια μάσκα;
– Τι αξίες θέλω να υιοθετώ συνειδητά;
Όταν ξαναβρίσκουμε την αυθεντικότητα και τη φυσικότητα, ξαναβρίσκουμε και τη δύναμη της νευρογοητείας. Η αληθινή μας επιρροή δεν έρχεται από τις διαφημιστικές μάσκες, αλλά από την ειλικρίνεια που εμπνέει εμπιστοσύνη.
📩Αν θέλεις να δουλέψουμε μαζί πάνω σε αυτά τα μοτίβα για το πρόσωπο, το σώμα και το νευρικό σου σύστημα μπορείς να μπεις στο Club Νεότητας κάνοντας προεγγραφή για τον επόμενο μήνα
📚 Πηγές
Frontiers in Communication – Impact of social media advertising on consumer behavior: role of credibility, perceived authenticity
PMC – Consumer Behaviour to Be Considered in Advertising
PMC – Systematic review on EEG-based neuromarketing: recent trends and analyzing techniques
Wrexham University – The effects of advertising on consumer behaviour
Σχόλια